谈及品牌，我们一直在强调品牌定位营销策略，成功的品牌能准确地选择自己的品类，并努力成为品类领导者。前几日《环球时报》一篇深度报道更是印证了我们坚持品牌定位营销策略的决心。
在“德国制造”成功的要素中，企业积极投入研发是一大关键。以德国的拳头产品汽车为例，汽车研发开支占德国企业研发经费的37%。“在欧债危机期间，欧洲各国企业纷纷降低研发经费，而德国几乎所有行业都在增加这方面的支出。”德国科学基金联合会近日发布的一份报告称，2013年德国企业研发经费比上一年增加5%，达到540亿欧元，创下新纪录。
可见我们做企业不能空喊品牌定位营销策略的口号，“概念”是品牌创牌的关键，但新品牌推广方案并不是品牌建设的全部。当我们准确地选择或开创一个品类之后，紧随其后的就是加强产品品质提升与产品特色研发，以确保自身品牌的技术实力能在行业内占据领导地位，才能保证稳定的品牌价值与市场份额。相反的，在激烈的市场竞争中，一个品牌若是打出概念之后，不思进取、坐吃山空，很快就会被同行仿效并超越，之前的努力就真成了给他人做嫁衣。
“德国制造”的名声不仅归功于大众、西门子等国际领先的大型企业，占德国企业的99%的4万多家中小企业解决了德国70%的就业人口和40%的GDP。这其中的1300多个品牌成为各自领域内的全球冠军，是小池塘里的超级大鱼。像“螺丝大王”伍尔特，是一家以螺丝和螺帽为核心产品的企业。尽管只专注一个类别，却有10万种产品，在全球80个国家拥有超过400多家公司。
由于产品特点和品牌推广方式的不同，我们了解最多的是终端消费品牌和奢侈品品牌，但是立志将品牌做大做强的企业家千万不要被表象吓到，在我们不熟悉的专业领域和工业级产品领域，有数以万计的专业品牌，在各自的行业内书写着自己的传奇。只要我们扎实用好品牌定位营销策略，找准自己的位置，成为业界“隐形冠军”绝不是梦。
的确，在谈论品牌定位营销策略的同时，我们不能忽视品牌所承载的民族特性。德国民族的严谨作风和德国制造的精益求精已经深入消费者思维。作为中国民族企业，我们不能妄自菲薄，单从品质角度来讲，类似中国高铁的民族制造品牌已经威胁并赶超德国。此外，我们在传统工艺、饮食文化、航天科技等等众多领域有着自身独特的民族优势，需要企业运用科学的品牌定位营销策略加以发挥，提升民族品牌影响力。 |
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