美特斯·邦威，这个纯粹的民族品牌，正如它洋气十足的名字一样，并没有把眼光全放在国内，而始终是在用两条腿走路：一条腿扎根民族文化，另一条腿走出国门，迈向世界。在品牌营销上，也同样如此。
MTEE总设计师徐卫东表示，“MTEE是一个文化平台”，去年MTEE还以电影授权形象的二次开发为主，今年就已经开始横跨电影、游戏、设计、文化、艺术等各个领域，容纳自主设计的元素。美特斯·邦威的跨国跨界合作之路正越走越远，并影响其他品牌开始看重这块新的领域。
如今是个性化消费时代。品牌营销专家认为，一个有特色的品牌所传递的个性，已逐渐成为消费者选择它的核心因素。而在服装行业，表现更是如此。消费者选择服装其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性。
在美特斯·邦威董事长周成建心里，始终有这样一种信念，时尚服装品牌卖的其实不是衣服，而是一种生活方式，进而是品牌背后代表的文化体验。“一些欧美服装品牌能够得到中国消费者青睐，主要还是因为欧美发达国家的生活方式和文化形象被认可。而未来，随着中国国力越来越强盛，我们新的生活方式和文化形象，也会越来越被认可，中国的时尚品牌，也会被越来越多人认可和喜爱，从而成为世界名牌。”周成建说，“中国向全球输出产品已经非常成熟，未来中国还要输出生活方式，这就是中国时尚品牌的机会。”
美特斯·邦威的“文化基因”并非仅仅体现在跨界合作中。早在2005年，“美特斯·邦威服饰博物馆”就出现在上海公司总部，这个博物馆收藏了30多个民族的服装、织绣、银饰及织机、缝纫机、熨斗等贵重物品，合计5000多件。尤为珍贵的是，他们还征集到已故著名文学家、中国服装史研究泰斗沈从文先生服饰研究的遗作手稿。
周成建在接受媒体采访时表示，创建美特斯邦威服饰博物馆，可看作是一种“文化修道”，它不仅是拯救逝去的瑰宝、典藏隽永的文明、展示绚丽的服饰、传承品牌的文脉，更重要的是使美特斯·邦威的品牌注入丰富的文化底蕴，增强企业的文化形象，让设计人员将从博物馆中挖掘到的元素嫁接到品牌中，丰富品牌内涵，为美特斯·邦威步入国际主流服装品牌殿堂注入强劲的文化动力。 |
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