食品营销策划案例-灯塔酿造
品牌定位：
青岛灯塔酿造有限公司，始创于1904年，为中华老字号称号企业。面对新的市场竞争，企业全新定位品牌形象，保留传统酿造工艺，结合现代消费心理，重塑企业形象。“酿造人间真情，调出生活美味”是企业的经营理念，独特的新形象标志以中文字为主体，围绕真情和美味进行设计，拉进了与在消费者的距离，亲和力强，符合消费品标志设计的定位特点，表现出真情美味带给消费者的美好的精神状态。
品牌设计：
标志主体以汉字灯塔为设计形象，巧妙形成微笑的嘴的形象，以传统回纹做周边修饰，底部配以喜庆的飘带，使得标志整体如同一张笑脸，寓意食品企业给消费者带来身心的愉悦和满足感。传统元素与现代表现手法结合，强调与消费者的亲和力和视觉冲击表现力。
品牌保护：
灯塔品牌标志于2007年2月6日申请国家工商局注册，商标注册证号为5894099。灯塔商标多年的山东著名商标，于2007年9月获得中国名牌称号。
品牌管理：
在规划灯塔品牌规范的同时，对企业员工、经销商进行管理培训，深化品牌概念，并将灯塔品牌管理规范写入公司管理制度。
2006年6月，根据灯塔公司战略发展的需要，于维民为其制定完善的品牌管理规范，印制品牌管理手册，实现品牌战略定位化，品牌识别具体化，品牌管理规范化，品牌保护法制化。
品牌价值：
灯塔调味品是民族食品行业的典型代表，作为调味行业仅有的几家中华老字号企业，灯塔以振兴民族食品，弘扬传统膳食文化为己任，灯塔品牌形象更是中国传统文化的精髓体现。2007年灯塔调味品销售2.3亿元。灯塔品牌先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、中国商业信用企业、中国食醋十大品牌企业、山东省著名商标、山东省消费者满意放心单位等几十项荣誉称号。
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