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当今社会是一个品牌的社会，对于任何一个行业，企业都应该重视品牌的塑造，所以每个行业都有知名的品牌。品牌是企业的无形资产，也是无价的。塑造一个品牌需要一个长期的过程。有些企业对品牌的认识比较肤浅，认为品牌是用钱做出来的，有的企业老板甚至还说“等有了钱了再做品牌”，这就是打错特错的。笔者曾经在市场上听到一个电热水器店主给顾客这样介绍：“我们的产品的质量跟一些大品牌的是一样的，而且价格更优惠，买我们的就行。”而消费者回答：“还是买价位高点的产品吧，我们放心。”这就反映出了品牌的价值所在。
适宜的宣传广告能够提高品牌的知名度，但电热水器企业应避免品牌曝光率过高，尤其是未有优质品质和客观事实为支撑的时候，过分的宣传曝光反而会产生负责影响。有时候，强势营销和分销会导致品牌过度曝光，随处可见。这样虽然能够大幅度提高品牌的知名度，但却会使品牌失去其曾经拥有的独特性和神秘感。于是这个品牌就不再能够带给它的顾客与众不同的感觉。电热水器品牌是质量以及信任和忠实的永世指南并能赐与那些无决心于购置决议计划后果的消费者更多的决心。品牌是消费者关于产物属性的感知情绪的总和,品牌称号的内在及与品牌相关的公司联想。此外，品牌还可以了解为产物和效劳的体验，一种企业与消费者之间的互相信赖的关系，一种企业在运营进程中发生并起着推进效果的无形资产等。
电热水器实施品牌战略，就要创造自己的核心价值，透过品牌识别，统领企业的一切整合营销传播活动，引起个性鲜明、高度差异的品牌联想，与消费者发生情感共鸣。当消费者体验到品牌的物质、精神、人格化利益之后，从而主动购买、多次购买，足价购买品牌，自动拒绝竞品诱惑，这就形成了消费者忠诚度。电热水器品牌忠诚度一旦形成，随之就会带来品牌企业销量和利润。在品牌系统里面，最为宝贵的品牌资产就此形成。
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