许多事实表明：一个出色的网站不仅仅在于它的内容或创意；一篇好的文章，首先是标题吸引人，它引导读者继续把故事看完。一个好的广告，是视觉和广告词让读者记住了产品或公司的名字。
与此类似，一个成功的网站也有几点要素。一个好的网站是一个有效的销售工具，它能够吸引更多的网民的注意。就好像一篇好的文章或者广告，他必须首先引起读者的兴趣，然后引导他们去做出某种行为。因此，不能忽视网站主页面的重要性，否则，网站就成了火灾大拍卖中的减价品，让浏览者会很快失去兴趣。这样的网站，有可能赢得很高的点击率，但却不能制造预期般的回应，更不用说让网民着迷，进入下一级页面了。
消费者每天都受到各种信息和市场资料的狂轰烂炸，要想引起他们的注意是十分不易地，竞争非常残酷。一个能够吸引消费者注意和留下深刻印象的网站，不但能够让他们浏览网站深层并产生购买想法，还要想方设法让他们经常登陆，让他们沉迷于这个网站，并同时把这个网址推荐给其他人。
下面是设计网站的主页面时要遵循的几点基本原则：
突出重点
俗话说得好：你不可能满足所有人的所有愿望。但是，你应该有一个准确的市场定位：去满足某一些特定群体的需要。这比漫天撒网要强。
也就是说，你要去理解消费者和浏览者，知道是什么促使了他们消费的动机。毫无疑问，为此你要下不少功夫，但是，你同时要如激光般集中针对你的目标客户，这样一来，你的网站就深深烙入他们脑海中了。
当你的网站精炼了市场信息，并针对某一客户群体，那么浏览者点击你的主页面时就接受了你的一半。然后，剩下的50%要看你的内容（如文字内容、提供的服务，和销售重点等等）。由于人们没有时间去探索整个网站，去找他们需要的东西，更甭说用搜索引擎去找或者寻遍整个互联网络，因此恰当的市场定位显得尤为重要。
要有明确目标
一个有实效的网站源于一个明智的商业计划，它必须有一个清晰的目的，也就是说它*终想引导什么样的市场行为和商业结果。如果你的网站不是想去销售一种产品，或者赢得一个消费者，或者得到更多查询资料，那么它还能做什么？简而言之，你想让那些浏览你网站的人做些什么？
问以下这些问题：你的网站的目的是否是在制造有潜质的销售机会？是否在销售一个热门的商品？你是否正极力劝说浏览者改变购买的品牌？你希望他们打电话询问更多的信息吗？你是否希望他们参加会员计划？
人们都很怕主题混淆不清的东西。如果你试图让你的浏览者做太多的事情，尤其在主页上，他们也许索性什么都不做了。然而，如果你想给他提供很多的选择，应先集中在某一点，然后，应他们不同的要求造出二级或更多的页面，再引导他们在适当的地方连接起来。从根本上说，你要精炼你的市场信息。*好选定一个重要的主题，让其他的相关的信息都围绕它展开。
要清晰
当我们浏览一本书时，封面常常是*先引起我们的注意。俗话说"不要通过封面判断一本书的好坏"也是一个同样简单的道理，因为我们本身有自然的倾向那样做。
因此说，网站的主页面就好像"书的封面"。它应当引导读者深入网站，而不是要他们就地立刻采取行动（除非你的整个网站只有一个页面）。在主页面上陈述的语句要简短和有针对性，让读者能够很清楚的知道你在说什么。使用大胆和能够抓住读者心理的标题和副标题突出主题和你网站提供的主要业务。
实际上，列举下来所有浏览你网站会得到的好处，重点应该放在传达一个信息，那就是为什么浏览者需要往下看。有一种好的技巧就是把你所列举的好处用条幅的形式表现出来（例如，条副上可以写到："登陆此网站，你可以得到…"，"在这个网站，你将发现…"，或者"你不得不登陆的理由…"）
把回报用条副式的形式罗列下来，不仅仅给读者一个视觉上的提醒，而且也比较有效，因为它简洁，言简意赅，并且一连串的的词堆积在一块能够产生很大的效果。记住，消费者购买的是你好处，而不仅仅是产品。因此，你的主页应当突出浏览你网站所给予的好处，而不光是你网站的特点。它必须给冲浪者一个充足的使之能够对网站继续探索的理由。
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