企业在网络营销推广活动之前都会制定一个网络营销计划书，网络营销策划书的内容包括网络营销的目的。网络营销方式、策略、技巧等等。但技术书的写作也是有详有略，有重点侧重的，这样才能够更准确的知道企业网络营销活动。
一、网络营销策划目的
要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
二、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标。
三、具体网络营销方案
书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：
1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等
2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化
3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放
以上三点内容可能是企业网络营销策划书中最重要的部分，需要详细的阐述清楚，以便于企业后期网络营销推广中可以明确实施执行的纲领性内容，也是企业网络推广根本出发点。
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