童装行业:苦乐自知 "蛋糕"好吃不好分

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童装行业:苦乐自知 "蛋糕"好吃不好分

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公　司：亿百媒会展（上海）有限公司

发布时间：2013年09月18日

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详细说明

成人装市场疲软，被喻为“中国服装*后一块蛋糕”的童装显得愈发的诱人。
面对这样的诱惑，国内外服装品牌都没能hold住。国际大牌BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior、Gucci来了，运动品牌特步、安踏、361度、李宁来了，成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG来了，内衣品牌爱慕、猫人来了，甚至于家电巨头海尔都未能免俗，跨界推出了海尔兄弟童装……
在成人装品牌大举进军童装领域的时候，国内传统童装品牌也没有闲着，它们在不断稳固已有市场的同时，或者向全品类细分市场迈进，或者推出多品牌发展战略，试图将盘子做得更大。
一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营，想要把这块“看上去很美”的童装蛋糕竞争吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。
……
蛋糕好吃不好分
有“日本比尔·盖茨”之称的孙正义(日本软银集团CEO)经商时有个一70%法则，预计成功率可达70%的事业就值得一做。如果觉得在某项事业上有90%的概率获得成功，可能已经有同样有把握的竞争对手存在，这时动手为时已晚。如果成功率在50%，就市场的生命周期而言，可能时机尚早，因此，70%的成功率是个重要的参考指标。
孙正义的这条经商法则，或许对于当前计划或已经踏入童装领域的企业具有一定的参考意义。在当前市场整体低迷的“童装燥热”下，进入这个被成为“*后一块蛋糕”的行业，还有多大的胜算?
一个基本事实是，童装市场需求还处于一个上升期。无论从，目前中国0-14岁儿童达接近3亿，数量全球*一;2012年中国童装消费市场已超过1000亿元，预计至2015年，中国童装市场将达到1200亿等市场数据来看，还是从“80”父母成为童装消费的主力人群，他们购买力强、消费观念新，以及计划生育带来的“4+2+1”的家庭结构等消费拉动因素来看，都支持上述观点。
国际品牌盘踞一线高端市场
在国内童装市场上，国际品牌是一股不容忽视的势力，它们几乎占据了整个高端市场的份额。
阿迪达斯、耐克是较早进入国内童装市场的品牌，早在2001年、2002年，它们就分别进军中国童装市场。目前阿迪达斯、耐克在国内商场销售排名上基本处在前三位，在全国市场，国内目前仅有巴拉巴拉能与它们争取前三甲的位置，但其价位与它们还存在有着一定的差距.更多详情请关注：http://www.cbmexpo.com/

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