目前，不论是投影市场还是投影品牌，投影仪灯泡专卖还处在一个高速发展的阶段，尽管教育市场占据主流，需开拓的市场空间还依然非常广阔。自投影机进入中国市场近10年来，尤其是近几年便成全球增长最快的市场之一，这不仅得益于中国整体经济的发展，同时，投影机技术本身的发展也给市场带来新的活力。据中国投影网联合众多投影品牌厂商调查数据显示，目前国内投影市场保有量大概为480万台左右，投影市场空间广阔，今后的竞争将会逐渐由价格、渠道向集中化、规模化、品牌化转换。值得关注的是，随着一些新品牌的诞生，投影市场的竞争将会更加剧烈，在最近几年内投影机增长空间将会呈现出广阔而又高速的趋势，国内投影机趋向以技术、质量、服务、价格、渠道规模等为核心的更加全面的品牌竞争。
随着投影进入国内市场时间增长，技术竞争也逐渐成为核心竞争。其根本体现在：节能技术、3D技术、数字化技术、短焦技术、互动技术等新技术的应用。从市场需求上来看，投影机可依据技术多元化细分市场，比如短焦互动技术+互动技术更多面向教育市场，当然，还可以将更多的如低碳节能技术一同运用。自南京投影机灯泡进入国人视线以来，教育、商务、政府采购就一直占据着主旋律的地位，不过，随着投影市场的不断开拓和发展，家庭娱乐领域也逐渐被各投影品牌视为必争之地。技术竞争逐渐白热化，众多品牌以技术为切入点，通过技术把产品和品牌推介给市场和消费者，
投影机市场有DLP和3LCD两大主流技术统领，LCOS逐渐被边缘化，这两大技术之争由来已久，在此放下不表。市场需求是刚性的，但是产品、技术、品牌市场建设具有复杂和丰富的特性。因此，各厂商紧随市场需求，纷纷通过各自的新技术、完善服务内涵、加强品牌宣传推广等手段争夺市场份额。值得一提的是，技术发展到一定阶段最终必将导致产品“同质化”，因此，技术的竞争也具有一定的局限性。
服务是所有品牌意识宣扬的利器，爱普生、丽讯、奥图码、NEC、雅图等一线品牌在服务的基本功能层面上，开始深度挖掘，推出更高层次的服务。对于一个品牌来说，只有更深层次去发掘消费者对服务的潜在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服务，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地，市场需求是刚性的，但产品、品牌市场化竞争是复杂丰富的。服务是指为用户做事，并使用户从中受益的一种有偿或无偿的活动。不以实物形式而以提供活劳动的形式满足某种特殊需要。但是，随着市场不断深化和客户需求的提升和多样化，服务的内涵也不断地被丰富，服务空间是无限的，我们也相信，未来品牌之竞争，从某种意义上来讲就是服务内涵深度的竞争。
文章转自：http://www.13585179313.com/article/show/54.htm |
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