影视广告制作在功能上,开头必须引人注意，如果开头不能引起注意，后面的镜头便很难在观众心目中留下什么印象。有人认为*好在广告开头来几个铺垫性的镜头，的确，如果开始的几个镜头能够利用一些材料抓住消费者的注意，为之后的卖点奠定基础，比如设置一些悬念，那么就没有必要立刻转移到产品的卖点上去。也有人认为，“卖点”*好在开头。没有哪条规律是万能的，但无论什么方法，一定要在开头引起兴趣，否则就很难有什么在作为。
影视广告主体部分，主要是通过顺序安排来保持兴趣并增强信心。影视媒介在本质上就是能够引起注意的，人们会关心接下来会发生什么，聪明的文案会利用影视媒介的这个特点。合理的顺序安排会使人产生悬念，忍不住想看下去，结果的安排也可能出人意料，让人在看完后会心一笑，在不经意间就记住了产品。 利用声音来加强画面。
影视广告里声音与画面的视觉顺序必须保持一致，如果二者不一致，往往让人产生不舒服的感觉，进而对公司和产品产生不信任感，破坏了公司的信誉和影响。 增强转换的价值。场景的转换过渡要自然合理，这是增强信息传播有效的关键，转换的太突兀，让人不知所以然，转换的太慢，观众有可能因为沉闷而换台。
同时在镜头转换时，要适当的突出某些讯息，比如手势或面部表情可以传递出比语言更多更有说服力的信息，因此，如果在动作镜头的过渡之间包含合理的场景转换，并适度突出某些信息，效果将会更好。 杜绝影视广告噪音和冗余的或损害性的镜头。合理的幽默使人愉快，如巧妙的说笑、http://www.moovon.cn/ 机智的对话都可以成为有力的促销手段，但是幽默的不恰当运用可能导致伤害性镜头的产生，即场景、对白完全与品牌形象、产品或者卖点不相干，有可能损害品牌形象。 |
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