企业专题片通常显得中规中矩，形式感、表现手比较单一，不像影视广告那么张扬气势。原因不仅仅是在专题脚本上，还在有些专题片甚至将导演也省略掉，一条没有导演的专题片表现力会去好到哪里去。专题片的表现很大程度上是围绕着脉络主体展开，好的专题片在章节的衔接过渡部分表现力较强。虽然有些专题片内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，整体围绕着核心主线展开，观众看后虽然不能一一圈点，但能感受到其中鲜明的主题脉络。
从应用上看，企业专题片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，专题片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。
通过以上对企业专题片的粗略素描，可以发现企业的重视程度、资金投入、专题脚本、表现手法、http://www.moovon.cn/ 传播渠道等因素都会影响专题片的营销力。那么要让企业形象专题片释放出其作为传播工具的潜能，成为不亚于产品影视广告的营销利器，就要多管齐下，对企业专题片进行整合策划、开发利用。 |
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