从“制造工厂”到“金融市场”
从*早“一美元店”卖的雨伞、袜子，到沃尔玛的衣服、玩具，再到中高档品牌服装、名牌运动鞋……中国制造的商品质量越来越好，档次越来越高。在近些年，那些“高高在上”的奢侈品牌也开始由中国制造。而这些奢侈品牌看中的无非是中国的“廉价的生产成本”。
但是，随着中国市场上的原材料和劳动力成本的提高，以及因附加值小和受政策推动的服装企业开始把重心放在了自主品牌服装的创立上，也许在未来几年，国际奢侈品牌会越发尝不到在“中国制造”的甜头。
如今，包括Coach在内的众多品牌已经在收回中国代理权的同时，制定将工厂转移向印度、越南等更“便宜”的国家的计划了。所以，毫不夸张地说，今天你不买中国造，再过十年你只能买越南造或者印度造了。今年七月份，越南的服装出口上升了6.6%，达到2.67亿美金。
另外一个值得研究的现象是，奢侈已经逐渐把中国定位从“制造工厂”往“金融市场”的方向转移。
随着中国奢侈品消费能力的不断提升，香港近期成为全球奢侈品公开上市的“圣地”。继去年5月化妆品牌L''Occitane在香港上市取得30%大涨之后，“到香港去上市”成为欧美奢侈品行业*新的时尚。6月24日，意大利时尚品牌Prada在香港挂牌上市，紧随其后的还有美国高档品牌Coach、英国制鞋品牌JimmyChoo，以及意大利鞋包品牌SalvatoreFerragamo。而此前他们选择的上市地，不是纽约、就是巴黎、米兰等。
奢侈品的阵营正在分化，*矜持的*品牌不但不愿意选择香港，甚至压根儿不愿意让上市打破了自己的神秘感；而那些价位稍低，金融危机间受重创的品牌则迫不及待地冲向香港———他们认为眼下正是亚洲市场乱军混战的阶段，消费者的观念尚未成型，品牌形象塑造刚刚起步，这几年谁能抢到先机，未来的优势就将很难撼动。 |
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