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从微观来角度来看，或许对于【品牌授权】这一概念我们还很陌生。
但实际上，【品牌授权】这种经营方式在美国、欧洲和东南亚都已有了很长的发展历史。目前在美国，各种品管授权的产品已占零售市场的1/3，而且是增长最为迅速的一股销售力量。而在新加坡，大力发展【品牌授权】甚至已被列为政府主要的商业政策之一。
早在美国、日本、韩国的【品牌授权】业开始蓬勃发展。根据国际授权业协会（LIMA）委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世办范围来看，【品牌授权】业已成为一个1700亿美元的产业。截止2010年，在美国，从授权经营中产生的许可使用费收入超过70亿美元，在这70亿美元的使用费收入中，有大半部分来自于卡通和娱乐业。
在过去十余年年，无论是亚洲的发展中国家还是欧洲发达国家，【品牌授权】都已被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式之一”。能够得到知名品牌的授权，您的商品就如同获得了进入国际市场的通行证，拓宽了销售渠道，因为知名品牌在国际上已有可靠的知名度，被广大客户所认可，出口的机会就会倍增。知名品牌不仅是打开国内市场的钥匙，更是进入国际市场的重要渠道。应该有更多的中国企业来争取这样的机会。
如今，在经济与科技信息日益发展的亚洲国家也已涌现了大范围的【品牌授权】经营理念。
对于企业来说，【品牌授权】已经成为不断提升其品牌形象，增加其品牌价值，培养认可其品牌的忠诚的客户群，成为提高企业竞争力的核心手段。随着社会各体系全球化进程的加快，有越来越多的国际知名品牌进入中国，也有越来越多的中国本土品牌国际化；同时中国政府对商标、版权等知识产权的保护越来越重视。在这种大背景下，【品牌授权】这一现代商业模式和营销策略已愈来愈得到中国乃至亚洲诸多中小企业的热切关注。
由于厂商取得【品牌授权】就好像搭上顺风车一般，虽不一定保证“票房收入”，却在实质上将产品与品牌形象结合在一起而且产品拥有了较高的附加值，创造更多的购买诱因，甚至还针对品牌所定位的消费者量身打造，以个人专属的角度打动消费者的心。对厂商而言，取得【品牌授权】、加入旗下就是品牌家族的成员，全系列相关产品在卖场上陈列的声势，虽不一定浩大却比单打独斗来得有机会。
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