企业形象的特点
芜湖原子动力广告设计公司 拥有十余年的经验为你专业提供企业形象设计推广指导 为您诠释企业形象设计的重要性。
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1、整体性
企业形象是由企业内部诸多因素构成的统一体和集中表现，是一个完整的有机整体，如企业与员工的形象、产品或服务的形象等。这些 因素之间具有内在的必然联系。因此，在企业形象策划过程中，应把企业形象贯穿和体现在经营管理思想和经营管理活动中，从企业的外感形象和内在精神的方方面面体现出来，依靠全体员工的共同努力，使企业的形象塑造成为大家的自觉行动。
2、 社会性
企业形象的社会性主要表现在两个方面：其一，企业形象是社会的产物，是不以人的意志为转移的社会现象。虽然企业形象的具体产生过程是人们的主观意识对企业这一客观事务的反映，是主观的东西。但企业形象本身不是人们想有就有，想没有就没有，而是由企业的社会存在决定了的客观存在。尽管人们不能左右它的存在，但可以认识它，主动的塑造它为企业的经营管理服务。其二，企业形象受一定社会环境的影响和制约，不可能脱离赖以生存和发展的社会和自然条件而独立存在。
3、 对象性
企业形象在不同的群体中有不同的理解和认识，可以根据公众的背景、层次划分为不同的社会群体。如各级政府领导部门、企业领导、企业员工、供应商、消费者、金融机构、竞争对手、社区单位、股东、非同类企业、新闻媒体等。这些不同的社会群体，对企业形象的认识途径、认识方法均有所不同。
4、 相对稳定性
企业形象一旦形成，便表现出相对的稳定性，一般很难改变。即是企业发生变化，如果信息刺激较弱，就不会引起受众的足够重视，而且公众过去的态度和经验也往往直接影响到他们对各种信息作出的反应。
5、 可变性
尽管企业形象具有相对稳定性，但这种稳定性并不意味着不可改变。随着企业内部因素和外部环境的改变，企业形象也会随之发生改变。只要变化足够大，时间足够长，并且这些变化正好是公众注目和关心的，那么，公众对企业的态度和舆论就会发生巨大变化。
6、传播性
企业形象可以通过各种传播渠道从某一类公众传送给另一类公众。这一特征为企业形象策划达到自身目的提供了理论依据。
7、 偏差性
企业形象在传播过程中常会出现与客观实际不相符的情形：企业形象超前于企业现实、或企业形象落后于企业现实。出现偏差，主要是由于公众获得某一企业的信息不充分所致。由于信息不充分，人们常常倾向于从某一侧面或某几个侧面去推断整个企业，而这种推断往往又因个人具体情况的不同而发生变化。这样，企业形象出现偏差就存在者客观可能性。
8、 创新性
凡是企业在长期的发展过程中形成的完整形象并能得到社会公众的承认，都必然有其独特之处。随着消费者的价值观和消费需求不断更新，对企业形象也提出了创新的要求。创新就是 把新形势下的产生经营要素和生产经营条件进行有效的、新的“整合”。所以，企业形象具有把创新、继承、延续有机的结合起来的特征。 |
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