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觅食等行为，比拟人们习惯于像大多数人一样思考、感觉、行动，从心理学角度研究了经济
人在信息不完全、未来不确定的环境下具有从众的偏好[7l。随着信息经济学和博弈论的发展，
西方经济学家注意到信息的不对称性和预期的不确定性对人行为的影响。他们认为人的有限
的理性，及对信号的观测及识别能力的差异是“羊群效应”产生的根源。“羊群行为”，一方
面表现为在信息不完全、未来不确定的环境下人们有“从众”的盲动性;另一方面，也要看
到如果有一个好的领头羊时，将对健康的社会经济活动有良好的导向作用，这时的“羊群行
为”在区域经济建设过程具有积极的意义，问题在于领路的“头羊”应该尽量有较全面的信
息和较为准确的方向。因此，理性地利用和引导“羊群行为”来创建区域品牌可以获得利大
于弊的良好效应。通过在“领头羊”康奈、奥康等一批龙头制鞋企业的带领下大力实施名牌
战略，目前温州制鞋业建立起以中国名牌和中国驰名商标为标志的国家级品牌*一梯队，并
以在创建中国鞋都中做出突出贡献的鞋都功勋企业、优秀企业等形式为载体，积极培育第二
三梯队，形成了以康奈、奥康、红蜻蜓、东艺、吉尔达领航的行业品牌联合舰队，建立了较
完善的品牌金字塔层级支撑体系。由此可见，理性的从众效应创造了良好的质量和品牌业绩。
“羊群行为”的贡献不仅仅局限在鞋业，整个温州区域也有类似现象。例如，温州继自发创
建中国鞋都、中国服装名城之后，在温州市政府的倡导和行业协会的推动下，中国锁都、中
国笔都……陆续花落温州。羊群效应程度与品牌效应程度之间形成了一种良胜的正反馈机
制。
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