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标志、徽标、商标（logo）是现代经济的产物，它不同与古代的印记，一个好的标志设计是企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。作为企业CIS战略的*核心部分，标志在企业形象传递过程中，是应用*广泛、出现频率*高，同时也是*关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于一个鲜明标志设计中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
识别性是企业标志设计重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志设计，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。
标志设计是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志设计的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志设计为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
标志设计代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志设计，失去了标志设计本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志设计所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志设计符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
标志设计确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志设计，可能已不适合现在的环境。如“壳牌石油”、“百事可乐”标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志设计总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
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