发布会是公司对外宣传自己的窗口，是企业面向公众的观礼仪式。对于公司、企业和品牌方来说，发布会也是联络和协调与客户关系的重要手段之一，是彼此间的重要纽带。
各类发布会形式多样，各有特点，但总得来说离不了发布会的I.C.E.法则。要办发布会，就需要从I ( Idea) 想法创意、C (Communication) 传播、 E (Event Execution)活动执行这三点出发。
IDEA：想法创意是发布会的灵魂。一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，而关键在于围绕和突出“核心主题”，给人留下深刻印象。否则即使再奢华，也会变成过往云烟，造成最忌讳的“失焦”现象。
Communication：传播是发布会的表达形式。一个发布会，参与者少则几十人，多则上千人，而主办方和策划方之所以如此“兴师动众“，其实是希望它的影响力能达到千万人。刚刚说过的“IDEA” 不管是采用什么形式创意，其实最终都是为“deliver message”传达信息起到架构作用。
Execution: 执行是发布会的身体。有了预算范围能接受的想法，接下来就看需要如何去操作实现了。那发布会执行大致将围绕着3W展开，即：Where, Who, When。
Where选址，选址要考虑几点：容量、设施、档次、花费、交通、配套(如餐饮住宿)、备案等。需要确保预定时间的提前量，为了稳妥起见，可以同时考察多个地点方案。再者就是天气问题，还有关于设施，交通，和配套问题。而要做好这些，归根结底就在于一个“细“字。
Who人员，人员分为几大部分：受邀人员有主办方领导、特邀嘉宾、明星嘉宾、媒体自媒体及其他KOL(博主，微博大V等)、粉丝等；工作人员有公司内部工作人员、外部公关公司、活动公司、第三方人员等。
When时间表，时间表 ( Timeline & Rundown )对于发布会来说就是生命线。因为时间表不仅仅是记录时间，更是把多个项目串联起来，理清彼此间的内容以及分工负责的明细表。
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