1. 受众更加具有分享精神。传统的大众传播，受众处于被动接受的地位，而在互联网技术高度发达的环境中，
受众的地位逐渐上升，他们在网络互动中逐渐承担起传播信息的作用，网络病毒视频广告就是高度利用了受
众在这个环境下的高度的分享精神，使广告在传播过程中充分扩散。比如在5年前流传网络的一分钟悍马汽车
广告，内容大致是破坏城市的恐龙和拯救地球的奥特曼一见钟情，并生下了一个小宝宝——悍马汽车，搭配
广告语“it’s a little monster”，表现出悍马汽车是科技和野性的与众不同的完美结合体。内容颇雷人搞笑
，但却赢得了网民的主动分享，在各大网络社区拥有大量的转发和分享。
2. 受众受互联网技术和互联网文化影响深刻。在网络病毒视频广告传播过程中，离不开大众的分享和转发，
这些大众已经受到了互联网和信息技术的深刻影响，并能够利用互联网技术来满足自我的一些需求，他们多
数用有可联网的PC或者智能终端，通过这些设备活跃在网络社交媒介，习惯运用网络来接触大量的信息，并
乐于在网络上发表自己的观点。2013年11月初，在新浪微博上流行的视频“最萌消防舞”呈现病毒传播趋势
，实际上是河北省秦皇岛市消防总队拍摄的消防宣传视频广告，在新浪微博上被网民分享时，网民齐呼“萌
透了！”反映出网络病毒视频广告受众在网络文化中浸润颇深，具有深刻的互联网文化特征。
3. 受众具有双重地位。很多受众就是传播环节之一或者传播者本身，在互联网上，他们热衷于发布信息和分
享信息。在网络病毒视频广告的“病毒”式传播过程中，进行分享的受众不仅仅是受众，还是传播者之一，
并且扮演着“把关人”的角色，把他们认为值得分享的网络视频广告筛选出来并传播给他的“圈子”，这个“
圈子”的人具有类似的特征和兴趣，并同样乐于分享与传播信息，从而使得被筛选出来的网络视频广告的曝
光率通常高于传统大众传播的广告。 三、网络病毒视频广告传播过程中传播学理论的验证 网络病毒视频
广告在互联网上的广泛传播不仅体现了互联网时代信息技术对人类生活的深刻影响，还验证着传播学在发展
过程中的经典理论。这些经典的传播学理论，无论是从传统大众媒体时代，还是到移动互联网时代，都闪现
着传播学先驱们的智慧。 |
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