“红人比电影明星更值钱”，这是 CBNData 在《2016年中国电商红人大数据报告》中得出的一个有趣结论。 电商平台自然也注意到了这一点。当你在淘宝客户端上看到关注品牌的“设计师直播”“红人模特上新直播”，你会深刻体会到一点，那就是电商平台和红人的结合更紧密了。
按照 CBNData 报告的预测，2016年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580亿元人民币——这个数字“将超过2015年中国电影总票房”，“是优衣库大中华区年营业额的3倍”.....
事实上，微商或是网红店中销售的大多是一些非知名品牌的非标品，而这些商品往往在价格上并不便宜。一没品牌认知度、二没价格优势，同样的商品放在淘宝这种汇集海量商品的平台上，一定会石沉大海；而放到红人电商平台上，结局却完全不同。
为什么一些高毛利的商品在淘宝上转化率很差，却能在网红的“倾情推荐”下一售而空？
闪播文化传媒CEO姜丞认为，红人电商之所以能做起来，是因为“当下的消费者不再一味的追求品牌，而是更看重品质”，当商品背后的故事和逻辑越强，销量就会越好；而一手捧红张大奕等众多网红的如涵 CEO 冯敏也指出，跟明星比，网红可以用这个公式来定义：“合适的仰望角度＋温度的互动＝具有流量价值”，因此适合商品成交。红人经济强大的变现能力本质上是为用户提供综合的解决方案，为非标品带来了大量的机会点。 |
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