热水器行业整体增速放缓 新品类表现突出
近年来，热水器行业凭借市场规模的快速扩张成为家电行业中的“明星”品类。2016年，在家电行业整体增速放缓的背景下，热水器逆势实现了两位数的高幅增涨。并且随着人们对舒适、健康生活需求意识的增强，对沐浴体验也提出了越来越多样化的需求，促进热水器行业不断创新发展。
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从产品品类分布来看，目前我国热水器行业呈现出五品类并存的格局，分别是燃气热水器、电储水热水器、太阳能热水器、热泵热水器以及壁挂炉产品。其中燃气热水器与电储水热水器占据热水器行业的大部分市场，而以空气能热泵与壁挂炉为我代表的新兴品类，最近几年开始异军突起，虽然在零售端市场比重还比较小，但未来或将占领更多的市场份额。
而不同于燃气热水器、电储水热水器的增速开始放缓，新兴品类在逆势中仍然表现突出。其中壁挂炉量、额同比增长分别为75%和79%，在长江以北淮河以南增长较为明显，如上海、南京、延安地区，壁挂炉额同比增长分别达到170%、463%和214%。壁挂炉的增长，对当地燃气热水器的销售都形成不小的冲击。
线上线下“冰火两重天”
分渠道来看，热水器行业线上线下也呈现出“冰火两重天”。据中怡康数据显示，2017年上半年，热水器线上销售量、额同比增长均在50%左右，线下零售量同比下降7%，零售额同比增长2%。
有分析人士指出，线上购物偏利、产品信息对比方便，深受大城市快节奏生活人群的青睐。目前燃气热水器线上销售量、额占比分别为23%和17%，电储水热水器销售量、额占比分别为29%和19%，其中电储水热水器线上销售量占比已突破四分之一。业内人士表示，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大，也会给热水器行业带来比较可观的增长。特别是近两年，国内主要电商企业都加快了渠道下沉的步伐，数字化门店、物流仓储、一体化服务等不断完善，这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。
文章来源：中科浴普太阳能热水器 zk8435616 |
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