新媒体是一个相对的概念，永远都会有新媒体，今天的新媒体在不久的未来也会成为旧媒体。
根据必达广告多年从业的经验，必达广告建议是：一定要有主有次，基于自身实际情况，建立自己的新媒体传播矩阵。
这项工作在我们必达广告是一个小项目，即新媒体调研、诊断和矩阵建议。
一个完整的新媒体传播矩阵，分为以下三个维度。
核心维度，是主要的占位阵地，即品牌的自媒体矩阵，包括我们的品牌微博，微信。
微博，作为发声平台，肩负产品信息发布，粉丝互动，短期重点引爆，长期品牌运营工作。
微信，负责粉丝运营，肩负粉丝互动，产品信息，活动发布，长期粉丝运营和引导购买渠道等工作。
百度贴吧，适合外围单点聚焦，引发深度讨论。
qq空间，适合性价比产品做引导用户理解品牌，产品的互动传播。
头条新闻，适合领袖发声，权威解读，引导舆论。
豆瓣，适合强化品牌形象，配合深耕阵地，形成口碑病毒传播。
知乎，适合某个领域的深入探讨，软性推动口碑传播。
新媒体传播，一般有如下五个步骤：
第一，提炼产品卖点和品牌核心价值
无卖点，不营销。
任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰的usp，即独特的销售主张，让消费者知道，你的产品优势，和竞品的区别。
美的空调，一晚一度电，是产品卖点的清晰提炼，
要旅游，找途牛，订酒店，上携程，是结合场景的行动暗示，让消费者形成记忆亮点，对号入座;
经常用脑常喝六个核桃，是场景化卖点的体现。
第二步，将卖点创意表达
新媒体营销，关键在于创意。
第三步，引爆传播点
好的话题，需要引爆。什么样的话题能抢占眼球?跟大V名人挂钩，是个上佳选择。
第四步，精准传播
大V名人能在传播事件中提供背书和引爆点，真刀实枪的传播才是新媒体营销的关键所在，不同的阵地有不同的玩法。
第五步，对接销售平台形成有效闭环
销售平台可以是线上，也可以是线下。
不同行业新媒体营销的比重是不一样的。快消品看重渠道力和品牌力，家具行业看重终端促销力，3C数码看重功能+情感，地产看重团队执行力，和新媒体结合，用新媒体力量来提升和促进。
无论玩法怎么变，营销的本质没有变，新媒体让营销更快，更有效。 |
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