世界杯期间无数企业做营销。从万达、蒙牛到boss直聘，但是这些投入巨大的巨头们万万没想到让中国老百姓们记得最清楚的品牌是：华帝。
世界杯期间，华帝在线下销量提升300%，在线上电商销量飙升212%，“法国成为冠军，购买华帝全额退款”这个广告语几乎刷屏了微信上绝大多数用户，华帝在整个微信生态里做的事情并不是消费升级，而是信仰促销，我坚信法国能夺冠，我就敢退款。
同样的情况，小程序的核心需求不是把价格提升，而是抹平消费者的心理差，而社交在微信上又是一个特别容易传播裂变的载体。所以当用户通过小程序电商消费时，实际上是一个用户将其消费理念传递给另一个用户，进而抹平认知差异，新的流量红利、更低门槛的实现方式及更高的转化率，三点结合让小程序发展到今天的境界。这才是小程序电商的深层逻辑。
小程序电商的现状
除淘宝和京东之外，很多商家早已入驻拼多多、云集、环球捕手这样的平台，意图分享社交电商这块肥肉。显然，云集和环球捕手是社交电商的玩法，但真正意义上讲，商家其实并没有进场社交电商，仅仅是看中平台的出货能力，停留在给渠道供货，被渠道绑架。
而另一方面，京东、拼多多、唯品会等平台方借助已有的用户优势，从APP、H5转移到小程序，快、准、狠地收割新一波微信流量红利。
小程序是一个载体，对于平台方和品牌商来说都是一个全新赛道。品牌方并不直接拥有自己的用户，即便是平台方虽然在初始化阶段有一定用户基础，但后面的挑战也会很大。
小程序电商如何做营销
人和人之间的群聊关系替代了品牌的信任价值，社群可以将很多东西去品牌化。那么，现在及未来，我们又该如何把握小程序的发展红利，有两点需要特别注意，那就是人群和发展方式。比如做一款新的保健食品做小程序，一是打通三线以下及中老年人群的信息流和资金流。二是微信通讯录在信息裂变上带来的低成本获客。
小程序的发展就是要始终坚持拿信息裂变作为方法论，去服务三线以下的微信互联网新增用户，也是微信生态里真正的机会。
4年一度的世界杯结束了，揭幕了新的世界足坛冠军-法国队。上线1年半的微信小程序也发布了，新的小程序王者-凯力。你需要做的就是，拥抱凯力。 |
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