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这是一个以消费为基础的理念，体现的是消费者的消费与回报问题，它是交互式合作营销的内涵的完美解释，给消费者搭建了两个“舞台”：一个是让消费者通过消费以后，经过平台可以获得一定收入的舞台；另一个是教授消费者如何实现经济自由的知识、经验、信息等。可以说，一个是给消费者搭建参与世界财富分配“机会”的舞台；另一个是不断提升消费者分配世界财富“能力”的舞台。
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“消费返利”是企业销售政策中不可或缺的内容，也是消费者十分关心的内容。本“消费返利”就是平台将自己的部分利润返还给销售方，它不仅可以激励消费方提升重复消费的欲望，而且还是一种很有效的针对上游企业的控制手段。
调查背景互联网时代，电子商务飞速发展，网购团购等词汇在互联网上炙手可热。随着网络的发展和普及，一些更新更大胆的经营模式纷纷踏入电子商务领域。近两年来，消费返利的经营方式以不但省钱还能返利消费多少返多少等宣传口号，逐渐成为消费者及投机者的新宠。消费返利行业同样存在大量的投机行为，为投机取巧者提供了玩金融传销的土壤。
常见消费返利运作模式:
1、商品不用钱，只需支付邮费即可。例：100元的商品，你只需要支付12元的邮费，便可把产品带回家。
2、利润返利，只需支付产品成本部分。例：100元的商品，你只需要支付30元的成本费用，便可吧产品带回家。
3、结合F销模式。例：A把购物返利商城链接或二维码推荐了给朋友B，B在商城所消费的金额，A能得到一部分分佣奖励。
随着电子商务的日益发展，为了推广商品，促进销售，获得更大利润，一种新型的商品推广解决方案——“消费返利”（CPS）模式便应运而生了。据报道，在2010年到2011年共一年时间内，“消费返利”在我国获得了迅猛扩张，参加人数、涉及地域不断扩大，发展速度日渐增快。与传统经营模式相比，此类经营模式更具有诱惑性与隐秘性，从仅仅依托互联网逐渐扩展为“线上发展+线下推广”的全面发展方式。
据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2012年6月底，我国的网民数量达到5.38亿，较2011年年底增加2000万人。互联网普及率攀升至39.9%，与2011年年底相比增加了1%。
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