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案例1
借赠品批号非法销售
一款声称调节免疫力、延缓衰老的祥鑫牌人参蜂王浆口服液，包装盒上蓝帽子和批准文号齐全，但*终逃不过执法人员的火眼金睛。
原来，产品宣传二合一组合销售，即每盒赠钙片10片，产品上注明的产品批号，竟是赠品庆仁牌维D钙咀嚼片的产品批号。打着赠品旗号，上海祥鑫有限公司生产的人参蜂王浆其实未获相关许可。
茅台、五粮液两大白酒巨头也将其旗下保健酒产品纳入集团重要战略规划当中。此外，威龙、中粮长城等国内知名葡萄酒企业也在注重有机、绿色葡萄酒的研发和生产。
公开数据显示，2012年保健酒市场规模已达130亿元左右，总销量超出100万吨，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。酒业专家吕咸逊预测，未来保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。
保健酒市场尚有巨大增长空间
吕咸逊分析，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应600亿元左右，显然，与目前的100多亿元相比，具有巨大的成长空间。
宁夏红董事长张金山表示，为进一步打开全国市场，宁夏红采用经销+直销的新型营销模式，即在保持巩固商超、名烟名酒、餐饮等传统渠道的同时，与经销商一同在建立养生馆，加强终端销售力度，提升消费者体验。
在创新营销抓紧建设终端体验店的同时，宁夏红也积极开拓电商渠道，以进一步完善公司营销网络，更为未来拓展全国市场打下了坚实的基础。张金山表示，宁夏红已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设销售网点，以产品渠道覆盖率，促进销售。
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