随着计算机硬件技术的迅速发展，多媒体技术的普及，三维动画特效技术也迅速发展，三维动画已经广泛应用于日常生活中的各行各业，越来越多地应用到电影、游戏、广告、建筑等行业领域中。与传统影视广告相比，三维动画广告有自己独特的特点。
1、能够完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头
在现实生活中不能或不宜拍摄完成，一般由于以下几种原因造成:一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到。例如表现药品成分这种细微的描述；将春夏秋冬同时汇于一景的这种情况；实拍危险系数过高的镜头可通过三维动画完成；实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现，以降低成本。三维动画的制作价格不菲，但有时比起高昂的实拍成本还是具有价格上的优势。
2、相对于实拍三维特效动画受外部条件的干扰较小
影视广告中的实拍部分，受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。影视广告中的三维动画制作，则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰，具有可修改性强，质量要求更易受到控制的特点。
三维动画凭接着科技技术、先进设备以及具有商业的强势优势，使得它在当今的广告行业上具有很大的优势，也开阔了等位宽广的广告设计空间。
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