什么是企业宣传片？企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。
创意是南京企业宣传片制作的第一步，是制作者形成胸中“成竹”的过程，对制作者来说是*兴奋、*刺激也是*头痛的事。三维企业宣传片创意的过程其实就是构建故事板、完成文字稿本与分镜头稿本的过程。三维企业宣传片的创意，既要考虑符合作品整体要求的内容因素，又要考虑适合用三维动画手段表现的形式因素。从内容因素来看，企业宣传片创意要与作品整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，能给受众以深刻而鲜明的印象。例如，娱乐类电视栏目的企业宣传片色彩较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛都与栏目风格相谐调一致。
其中，创意的解说词是必不可少的。解说词是一种十分特殊的语言现象，由于画面与解说在企业宣传片中信息形态同时出现，它既有形象的画面配合，又有独立于画面表现抽象类概念的特点，处于一种若即若离、既抽象又形象的中间状态。解说词创作者首先要对画面解说进行分切排列，将两种语言逻辑关系组织成一套语言逻辑关系，发挥各自的特长优势。
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