如何更好的发挥地铁广告优势
地铁作为一个现代的和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。本文的目的就是要把它与其它交通类广告的区别找出来,并且找出优势,利用优势做出更出众的广告作品,以受利于客户。 首先要研究地铁平面广告的特点,找到它于其它媒介广告不同的地方,分析其中的优势所在。
地铁广告的最重要的优势在于它的封闭性，受众能够在有限的环境下快速接触广告传播内容，在于时间的曝光下能够对受众产生一定的影响力，同时广告传播的内容能够很清晰的吸引人的眼球，受众被精彩的画面所吸引而会乐意去关注广告所传播的产品信息，进而对产品产生兴趣想进一步认知。
地铁广告能够展示更丰富的内容，地铁内的客流量是广告的受众群体，客流量的集中性比较强，所以有更高的注目率，广告传播蕴含丰富的内容也很快传到受众的视线内，并能够很快的产生心理感受，如在地铁车厢内所展示的广告内容，受众容易被丰富的内容所吸引，同时产生对产品的关注。
地铁广告的价值不仅仅于此，需要我们不断去开发和探索，对于户外广告传播的一个载体，地铁广告更加能够实现客户的特殊需求，同时也能够满足广告主既传播产品也展现品牌个性的需求，可谓一举两得。
户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势,地铁广告属于户外广告,有着不同于其他媒体的特性和独特的发展空间。 受众的注意力在单则地铁广告上停留的时间十分有限。车厢、月台是受众较为注意的广告位置。广告能引起受众注意的原因主要是画面、新广告和发布位置。广告位置、广告形式、广告媒介的组合、广告创意、广告投放量、广告商品的性质以及广告传播中的噪音作为物理因素影响着地铁广告的效果。同时,记忆的过程、环境效应、传播的起点——态度的重要性、选择性注意以及选择性理解是影响广告效果的受众心理因素。地铁广告还需要在广告形式上、广告的科学性上谋求更大的发展。
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