在那些中华文化大放异彩的恢弘年代，丝绸借着丝绸之路进入了西域，茶叶穿越太平洋到达了日本，瓷器乘着哥伦布的航道传到了全球，而指南针时至今日仍为世界辨明方向。
今天，中国这个充满智慧发明创造的古国、千百年贸易通商的强国、世界珍品的源头转而变成了世界产品的“加工厂”。无数的世界名品是“中国制造”，“中国制造”在全世界拥有居高的市场占有率和良好的用户口碑，产自中国的日常生活用品在欧美等世界主要市场上的份额往往超过60%以上，然而，“中国制造”却没有自己的世界知名品牌。除了国际品牌的极度匮乏外，我们所面临的处境仍可谓岌岌可危，东南亚劳动力成本不断压低，国内生产加工型企业的低人力成本优势不复存在，国内同行业竞争激烈，众多企业生存发展面临瓶颈。
根据CHINA HRKEY研究中心的调查，目前我国注册登记的中小企业已超过1000万家，占全部注册企业数的9成；中小企业工业总产值和实现利税分别占全国企业总数的60%和40%左右。中小企业提供了75%的城镇就业机会。近几年来，在全国每年1500亿美元左右的出口总额中，中小企业占60%左右。中小企业如今已成为支撑我国国民经济发展的主要支柱。
但中国企业平均寿命较短，据统计，中国中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7至8年，与欧美企业平均寿命40年相比相距甚远。美国每年倒闭的企业约10万家，而中国有100万家，是美国的10倍。中国企业数量众多，但重复走着“一年发家，二年发财，三年倒闭”之路，能做大做强的企业更是寥寥无几，这导致很多品牌还没有走出国门就已经夭折。
中国中小企业要走出国门，寻找可持续性发展之路，首先面临的就是无品牌、无渠道的天堑，然后就会遇到专业人才、前期资金等多重现实困境。各家若单凭一己之力，多半仅能望而却步，或浅尝而退。然而，众多的中国企业家都有一个共同的梦想，就是创造属于自己的国际品牌，“走出去”开辟更广阔的天地，让自己的企业能够像众多欧美品牌一样拥有百年历史世代相传，获得永续发展。不再沉沦于“中国制造”，而要在“中国制造”中崛起！
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