城市宣传片作为一个年轻的新生事物，有着不可不可替代的宣传作用，当下的理论界对该类影视广告的定义基本上分为以下三种：一是将该类电视片定义为城市广告片，从而获得城市在旅游、投资等方面的回报，加快城市和区域经济的发展”。二是将该类电视片定义为城市形象片，成为其塑造和传播城市形象的重要途径。三是将该类电视片定义为城市形象宣传片，该定义从视觉文化的角度进行阐释，注重对作品表现内容和外在形式的分析研究。
一个旅游城市的宣传和广告策略是和城市定位相匹配的，旅游城市的广告语和宣传片是否出众和易于记忆，决定了城市形象宣传广告是否成功。热门经典的旅游城市形象广告精准定位，将决定其能否在诸多城市中抢得一席、占据有利位置！
凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的基本要素。一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色，风土人情。更应注重该城市的发展和未来。城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和热爱，具备充足的创作激情和欲望。
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