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户外广告发展十分的迅速，类型也由高速省道的墙体广告路牌、喷绘墙体广告到今天的户外电子显示屏、楼宇内数字标牌等多种形式，但就户外墙体广告市场发展的整体而言，大部分还是集中在北、上、广等一线城市。面对竞争者的不断增加和广告资源量的不断减少，业内不同的企业采取了不同的市场策略，有的将目光投向了二线、三线城市，还有的是将经营内容定位于专业化。
有业内专家曾表示："受众*经常接触的户外广告地点，首先应该是繁华商业区，其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具，约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;
受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻，因为商业区的广告数量一般都比较多，很容易对受众专注某一个户外墙体广告形成较大的"干扰"。机场和高速公路户外墙体广告虽然接触少，但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。不同的受众群体具有的价值也应是不一样的，新技术电子消费品占领商业街区，高端品牌追逐机场、高速路户外广告，不是没有道理的。
有广告公司专门针对户外广告受众所做的调查数据显示，在我国户外广告的接触类型中，通过车身广告接触喷绘和电子屏广告的调查对象比例*高，达到了总数的83%，这和受众选用的交通工具、接触地点密切相关;在候车区域接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告的调查对象比例则超过了70%;在被调查对象中，接触过三面翻户外广告的人比例*低，仅为总体的33%。广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时，可依据受众户外媒体接触程度高、低进行挑选，这样所实现的广告到达率才能相对更高。
随着经济的发展和技术的进步，墙体户外广告媒体种类将会越来越多，户外媒体的传播形式也将发生变化，墙体户外广告市场的竞争程度会进一步加剧，这会给规模小、粗放式的户外广告经营单位带来巨大的压力。户外广告企业们必定要提前未雨绸缪，不断的适时调整新技术，并及时利用策略顺势改变，进而更加从容地应对户外广告市场、受众心理的种种变化。
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