传统WIFI商业模式 Vs 智慧 WIFI商业模式
在移动网络快速发展的今天，WIFI这个工具被商家用来当成营销的利器。在市场一片利好的形势下，各种WIFI营销类公司也是各显神通，充分地寻找并挖掘WIFI在营销上的价值。传统的WIFI营销模式是基于广告为主，用户到达商家，选择其中一项（手机号码、微信、微博、QQ）认证后获得上网，在认证期间，强制推送广告信息以达到广告宣传的目的。
这种传统的WIFI营销公司为商家免费提供WIFI的硬件服务，然后通过对连接wifi硬件的用户强制性投放广告。这样的结果是面临两项硬性成本的投入：1、WIFI硬件成本的投入 2、广告投放商的市场开发投入。一边是高额的成本投入，一边是对活跃用户有要求的广告商，两头为难，其处境可想而知。
“免费”和“广告”这种方式虽然可以获得商家的认可，可却忽略了终端用户的感受，试想：在流量日渐廉价的时代，谁愿意为了上网而频繁的去认证“个人隐私”？谁愿意为了上网去关注对自己毫无意义的商家公众号？谁又愿意为了上网而强迫自己去看那些无关紧要的广告？在这个“用户体验为王”的互联网时代，一厢情愿的模式，终究会被市场所淘汰。
其实，WIFI除了广告营销的模式外，应该有着更加广泛的应用，如现在国家大力推动的智慧城市、智慧商圈等智慧型WIFI应用方面的搭建，完全可借助用户对上网的刚性需求进行落地，从而推动智慧型APP应用的发展，这将是一块不可估量的蓝海市场。
目前，深圳拓美科技国内在“智慧型”WIFI营销方面做了有益的尝试。做液晶广告机的拓美科技联合了做导航的深圳北斗国芯科技，在车载液晶广告商装载有北斗导航系统，既可以为公交车导航，又可以向车内发射WIFI，免费供乘客上网用。合作公司有意将将“WIFI”与“APP应用”进行了结合，借助用户对WIFI的需求，推动商家“APP智慧应用”的落地，用户在能够免费上网的同时，还能通过手机进行点单、呼叫客服、交友等比较炫酷的服务，提升用户和商家双向的体验；商家不仅得到了“WIFI推广”和“智慧商家”的搭建，还通过WIFI获取到了海量的用户大数据，这为商家提升服务质量和二次精准营销提供了强有力的数据支撑。
既能满足用户，又能够满足商家；既适应了国家的发展方向，又带动了移动应用的发展，这才是一个多赢的趋势，智慧型wifi营销在2015必将会引领新的网络营销革命。 |
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