首先，我们要明确，蹭热点也是有门槛的，就像成为杜蕾斯的文案热点也是有门槛的。因此如果在操作时实在找不到好的角度，那么这波热点不如不蹭。
你可以想象你的粉丝看到蠢创意时的表情吗？他们没有拉黑或取关你，就已经是真爱了。然后，我们要聊一聊蹭热点的正确方式了。
1、 搞清楚“借势营销的目的”
在借势之前，一点要弄清楚“借势营销的目的”是什么，借势营销是为了要达到某种目的。
长期效果：品牌营销
即时效果：刺激销售
当品牌的营销以长期效果为目标的时候，不仅需要不断地重复，还要在信息爆棚的读者脑海中不断留下“wow~”的印象。但是如今广告仅仅获得顾客的一次惊叹都非常难，更何况是每一次呢！
就像杜蕾斯，如果不是每一次（或者大多数时候）都令人惊叹，那么就很难成就杜蕾斯了！
因此，即时效果的营销，目的更明确、更容易被人记住。而追求即时效果也并不妨碍长期效果，毕竟多次之后，顾客总会记住你的！
2、 要知道你在讨好谁
当我们借势营销的时候，先要确定自己的用户群定位，顺从用户的心理，谨慎防止触怒“上帝们”！
我们在设计文案时，要知道在讨好谁，还必须理解他们的语境，全屏弹幕就非常贴近用户了，而这时略显文艺的文案就要好好斟酌语境了。
3、 选择更好的传播渠道
不知从何时而起，朋友圈海报成了营销的主要方式。但问题是，半封闭式的朋友圈，究竟有多少能是你的目标用户呢？
1） 从微信公众号来推广，至少目标群体更精准，也有了足够的创意空间，能够更大可能性的与用户产生触点。
2） 将页面放在外卖的专场下，顾客已进店就能看到，传播基数相比比单人的朋友圈更大、更精准，不争不抢的态度很是让人惊喜。
当确定了以上3步都准备好了后，文案有一个传统公式：解释内容=你的目的+热点场景+用户喜欢的语言。 |
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