随着夏天的到来，天气变得越来越热。在夏季的酷暑中，来一瓶冰镇啤酒或饮料是大多数消费者解暑的日常方式。啤酒和饮料的市场消费需求增长得和气温一样快，而厂家的促销需求，则比二者更胜——既然是旺季，那肯定是厂家必争之地，其竞争的激烈程度远胜平日。
这不是一年中最热的时候，也没到啤酒和饮料销售的高峰期，但夏季促销战早已拉开帷幕，几乎所有厂商的夏季促销计划都已最终确定到实施阶段。为了进行促销，制造商需要花费大量的时间和精力来提前准备仓储、物流和随后的核销环节。
此外，厂商在做夏季促销时，还会面对其他一些问题，例如考虑核销环节及本身的资源，在设立奖品时往往受到很多限制，以致未能有效刺激消费者的购买欲望，难以达到活动的预期效果。又例如，从方案制定到活动推出需要很长的时间，一旦上线，就很难调整，如果出现突发情况，就很难灵活地作出反应。
夏季促销是必须做的，但如何解决这些问题呢？恒大冰泉已经为所有啤酒和饮料公司做了极好的示范。尽管恒大冰泉去年被许家印出售，但在 2015 年夏天，恒大冰泉曾经交出过一份单月7亿销售额的成绩单，这对于任何一家矿泉水公司来说都是一个梦寐以求的数字。
根据调查，恒大冰泉能够交出这样一张成绩单，最根本的原因是为了用一种新的促销方式来刺激销售。当时，恒大冰泉参与了阿里巴巴的满天星战略计划，并联合推出了 "一瓶一码" 促销活动，以确保每瓶矿泉水都有一个一个独一无二 的 二维码。消费者购买后，只要扫码，你就可以直接收到现金红包，甚至是摄像机、iPhone 手机和其他奖品。
一瓶一码就是恒大冰泉抢占市场的法宝。与传统的促销方式相比，一瓶的优势非常明显，一瓶一码，或者说一物一码，营销的核心是智能推广，其智能主要体现在以下几个方面：
1、智能线上促销，降低促销成本
一物一码智能促销，只需一个线上系统、红包、话费、卡券、实物奖品等促销奖品，消费者扫码即发，虚拟奖品实时到账，实物奖品京东送货回家。这样可以节省了厂家大量的线下执行环节，大大降低了推广成本。
2、异业奖品资源丰富，提升促销参与率
一物一码促销奖品设置范围可涵盖人们生活的各个方面，如旅游、餐饮、娱乐、体育、健身等，可以根据啤酒饮料企业的目标人群设计有针对性的奖励资源，增强消费者参与的积极性，从而提高推广效果。
3、标准化系统，快速上线，灵活调整
新一代企鹅码智能促销系统在系统功能开发、标签打印激活、促销活动管理等环节已经形成标准化的流程，最快十分钟即可给啤酒饮品厂家上线促销活动。更可以随时调整活动的内容和规则，避免促销资源的浪费，及时地处理各种市场情况。 |
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