合法性
把网络热词注册成商标的前提必须是符合商标的相关规定。
商标第十条规定：“申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”所以，网络上流行的诸如：“脑残”、“屌丝”等带有侮辱性的低俗热词是很难被注册成商标的。
显著性
商标第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”
商标第十一条规定：“仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。”所以，虽然之前“皮皮虾，我们走”在网络上特别火爆，但因为皮皮虾属于通用名称，不具备显著性，是很难在29类（食品）和31类（生鲜）中注册成商标的。
近似性
商标注册采取申请在先原则。若两个或两个以上的申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的名称去申请注册商标，商标局会受理先提出的商标注册申请，驳回之后的那些商标注册申请。
遵循申请在先原则，旨在维护权利人的在先权利，防止不正当的抢注行为。然而，网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体，其传播速度和传播范围难以控制，传播主体、和原创作者也难以确定，很难保护在先人合法权利。
不过，虽然适合注册成商标的网络热词不多，但一旦注册成功，商标将会给注册人带来丰厚的回报。
之前红极一时的电视剧《芈月传》开播后不久，来自郑州的一个80后小伙就花了4000元将“芈月”注册成了商标。后来，上海某商人开出了40万的报价要购买该商标，广东某家大型食品企业更开出了100万的高价想购买该商标。可见，网络热词注册成的商标其价值不可小觑！
所以，大家在选择网络热词注册商标时，一定要遵循合法性、显著性、近似性三个要求，这才能提高商标注册的成功率。
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