“中国厨具之都”产业集群优势的形成，为当地厨具业提供了一个很好的创建“区域品牌”的机会。然而这个机会尚未被有效开发和利用，虽然顶着“中国厨具之都”头衔，但厨具还没有孕肓出在全国厨具市场叫得响的驰名品牌。“厨具之都”如何品牌突围?笔者谈谈自己的个人见解，以期抛砖引玉。
商标事小道理大，旗帜引领差异化
很多经营业主在创业初期因事务繁杂、精力不济，因而没有把花费一二千元就能申请报批的商标(字号)作为一项重要事情来对待。殊不知，中国橱柜设计能否设计注册(成功)一件理想的商标，是决定一个企业能否明确市场定位、有无发展优势、能否争取市场主动权的大问题。好的商标就是企业的一面旗帜。一个没有鲜明旗帜和明确市场定位的企业，怎能有的放矢地去争取市场、赢得市场主动权呢?而一件能被消费者普遍看好并接受的厨电用品商标，不仅应该底蕴丰富、雅俗共赏，能给受众带来阅读的愉悦，还应能在一定程度上满足人们传承千古的“吉福”心理。
市场定位靠商标，品牌之路是目标
好多企业视“品牌之路”为畏途，认为一个品牌的树立需要几代人的努力，而且必须投入大量广告才能打响奏效。笔者感觉这种观点片面强调了广告的作用，而忽略了商标要素等方面的重要前提。在牌子五花八门，品质大同小异，选择无所适从的市场环境中，消费者对厨电品牌的认可常常先从“商标字号”的“好感度”着手。因此，要树立一个有生命力的厨电品牌，除了产品质量和服务，还应该具备较好的商标“基因”。建议完成了初级阶段积累的企业，应置身于更高的层面审时度势，及时作出有利于企业长远发展的合理调整。 |
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