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在文化产业里，他首先选择了电影，这也是最能与万达商业体系形成协同效应的领域。即便当时中国的电影市场一片荒凉。
那是2005年，全年的票房总和才16亿，不敌如今一部火爆大片的票房。因为盘子太小，万达管理层一度有人存疑：“就算有20%的利润，全国也才有3亿，连本都收不回来。”
但王健林高瞻远瞩：“未来生活水平提高，文化类消费会大幅增加，赌也要赌一次。”
反对这事的还有马云。据俞敏洪透露，早年在一次企业家聚会上，马云听王健林说要做影院，劝其立马打住：“网上能看电影，家里还有家庭影院，为啥要花钱去你电影院看？”
王健林以过来人的深切感触反问：“小马哥，你能想象两个人谈恋爱在家里看电影，父母看着他们的场景吗？”
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