随着如今人口结婚生育高峰的到来，加之国计委预测“二孩政策”放开后将产生两千亿人口增长，因此，中国的母婴市场有巨大的发展潜力和发展空间，预计到2018年，整个母婴行业的规模可达3.2万亿。
母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和，包含母婴产品和母婴服务。其中，母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业;而母婴产品则包含孕产妇及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱等各个需求方面的产业，主要涵盖奶粉、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、玩具书籍、童装童鞋等十一个类别。
中国是仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，超万亿级的总体市场规模相当庞大。据*一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2016母婴行业消费趋势大数据报告》(以下简称“报告”)显示，2015年整体行业规模已达2.3万亿，占到GDP的3.4%。
值得注意的是，随着互联网技术的进步、物流的建设、母婴电商的发展和消费群体网购习惯的培养等，线上母婴行业规模正快速扩张，2014年就已达千亿级别，预计三年后将占据50%的市场份额。数据显示，2015年中国移动母婴用户规模达0.64亿人，同比增长25.5%;而预计明年，移动母婴用户或突破1亿，甚至到2020年用户规模将突破2亿人，迎来一个跨越式增长。
其中，由于目前主流的消费群体是80后、90后等年轻群体，因此这些消费也呈现出个性化、多元化和差异化需求。在2016年母婴产品消费结构分布中，以鞋服、玩具为代表的非标品消费占比较大，呈现上升趋势。这些非标品市场细分品类丰富，涉及范围广，极好地承载更多的消费升级的想象空间，满足了消费者消费升级的需求。并且非标产品的产品安全敏感度较低，试错成本较小。
除了电商渠道，国内母婴类快消产品的分销渠道还有母婴店、商超及以药店、杂货店为主的传统渠道，尤其是母婴渠道销售，虽然被电商抢占了很多市场份额，但线下表现仍旧不错。
数据显示，目前全国约有8万家母婴店，2012年-2014年期间，母婴店数量逐年稳步增长，2014年增速稍有回落。其中，二线城市母婴渠道的店铺增长速度*快，而二三线城市体量很大，同时也具备双位数增长的速度。
母婴是一个重度营销行业，线下门店的便利度和知名度等可以吸引更多的年轻父母前来消费;且对于初为父母的消费者而言，门店更为细致的服务能让他们更好地熟悉和放心选择相关母婴产品。
同时，从整个母婴行业市场大格局来看，消费者的品牌意识明显增加。资料显示，消费者在母婴产品选购上更看重其品牌背书、注重品牌选择，尤其是性价比高的优质品牌。
此外，尼尔森零售监测的数据显示，在食品类母婴用品中，婴儿奶粉销售额*高，增长率为15.8%，而位列第二的婴儿食品 |
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