我们生活在各种场景下，如果按照品牌理论推导，场景是一场心智影响力。今天的消费行为本身就带一定的场景暗示，比如你谈一场恋爱，想要给爱人准备特别有新意的礼物。正好有人提醒你、告知你，你通过各种信息来源“选择”了某个商品或者服务作为你表达爱意的方式。无论从情感上还是理智上，你都受控于自我意识里的某个心智的共鸣。
简言之，场景营销就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展，以及数据和技术的升级，场景化营销有了更高级的玩法，即通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。
H5集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身，又特别适合通过手机等移动端的传播特性，因此，2014年崭露头角之后，就瞬间风靡全国，被营销人应用于几乎企业传播的各个方面，到2016年，要是没做过H5，都不好意思说自己是营销人。
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