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虽然商标不注册也可以使用，但根据商标法的规定，只有注册商标才享有商标专有性，才能受到法律保护。
而非注册商标，任何人都可以使用，因此这样的商标难以起到商标应起的区分产品和服务的提供者的作用。其后果是由于他人对有一定知名度的商标的滥用，可能会使消费者对同一商标不同使用者的造成混淆，由产品质量或服务的参差不齐，一些产品质量、服务较差的企业的行为，也导致使用同一商标的具有一定信誉和知名度的企业信誉和形象受到损害。
使用非注册商标可能还会与注册商标构成近似或相同，从而面临被指控侵权的风险。
基于非注册商标的非专用性，难以构成知识产权这样的无形资产。
而注册商标由于其专有性受到法律保护，因此可以随着企业的经营活动的进行形成“品牌”、“名牌”效应，从而提高企业和商品、服务的知名度和形象，构成企业的无形资产。
利用不同的注册商标所具有的“显著性”的特点，可以使消费者更容易识别同一企业所生产的不同产品系列或提供的不同服务。
通过跨类注册，利用企业已经树立的良好品牌形象，可以为以后将要生产的使用同一商标的不同类别的产品或服务从开始就树立一个良好的形象，缩短消费者对商标或服务的认知周期。
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