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涂料行业在互联网与移动时代营销战略思考

发表时间:2016/7/2 17:23:11




西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代,在过去的半个多世纪,由于电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色,所以相关的营销理论对实践起着重要的指导作用。然而到了互联网与移动互联网时代,相关的营销理论还有指导作用吗?可能很难回答这一问题。但是随着互联网和移动互联的出现,逐渐地把消费者的时间和注意力从电视屏幕转到电脑或手机屏幕,从应用的绝对人口数和接触时间上来说,这个后起之秀达到甚至超越了电视、报纸等传统媒介,这是不争的事实。在一定意义上讲未来营销成功就是在互联网与移动互联上的成功。
*近美国互联网营销专家ChuckBrymer(2009)的新书《互联网营销的本质——点亮社群》为我们认识这一问题提供了新的思路。ChuckBryme认为互联网营销的本质就是用*小的投入,准确链接目标顾客,用完美的创意,实现强大的口碑以影响目标顾客。可见互联网营销正改变我们的经营方式和品牌营销战略。
网络和移动互联正在深刻地改变着中国消费者的生活方式和消费习惯,越来越多的中国人发现自己无法离开电脑、互联网和手机,同时每天又有数以十万计的新用户加入他们的行列。在中国13亿人口中,有超过一半的人拥有(或可以使用)电脑或手机(2013)。今天中国已是拥有世界上数量*多的手机和互联网用户,这些用户遍布各大中小城市。那么随着互联网与移动互联网发展消费者行为都发生哪些主要变化呢。
其一,消费者表现在媒体接触时间的变化。互联网与移动互联应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方法,特别是多屏时代的到来,使得这种接触时间成为*大的变化。这就为营销思考带来了许多新的问题。



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