“美”,是艺术,无形的;“陈”,是陈列,是有形的,所谓的美陈,是一种包装,是一种装饰手法.在现代社会,钢筋水泥的购物中心呈现出一种冰冷形态,美陈是拉近购物中心与消费者距离的一种过渡方式.
美陈风格和购物中心定位紧密相连.购物中心缺乏定位,美陈必然失败.一个购物中心定位于青年城,家庭城,还是奢华城,必定展现出截然不同的美陈风格.每个人对美陈之“美”这一概念的理解,一定程度上源自于他对购物中心定位的理解,对商业,对品牌,对文化是否有深厚理解.像日本购物中心,在前期规划阶段,就是将多重因素考虑进来,根据业态,把主体色彩,冷区色彩和建筑形式相结合做规划.
美陈与建筑相辅相成,它既能凸显建筑风格,又能弥补建筑本身的缺陷,但一定要融入环境,这必须根据建筑本身的特点来定,如果建筑本身已经富丽堂皇,美陈则要简约,可突出一些艺术性;建筑若简约,美陈则需丰富一些.好的美陈,能够与商业,与购物中心的定位完美融合,若有若无,宁静惬意,让人慢慢欣赏,带给人愉悦的心情.美陈的目的,重在营造氛围,为商业服务,重心是突出商场,让人们在愉悦中购物,带来商场的人流量.
美陈要满足基本的色彩原理.色彩的美感是美陈设计考虑的首要因素,色彩的搭配影响到购物中心整体气氛,色彩感觉是吸引消费者注意的*一元素.赤橙黄绿青蓝紫,单个色彩无所谓美丑,美丑在于色彩的搭配组合效果.美陈运用的元素可以传统,但手法一定要时尚.
季节美陈是根据季节特点来体现,营造身临其境的感觉,其实往往是“反季节”而设计,不能拘泥于春天用桃花,夏天用荷花,秋天用枫叶,冬天用灯笼等定向思维,要不拘一格.美陈需要变革,“以正和,以奇胜”,用到恰到好处才能让人品味到新意,用的不当则会让人产生不舒适感.
美陈在商业推广中占有举足轻重的作用,它能够更好的提升商场购物环境,是商场的增加客流量的重要营销手段之一,是推动商业地产发展不可或缺的一个部分 |
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