2017年上半年才刚过去，就相继被曝光几个造假大案，从警方公布的案件及作案细节来看，造假的手段以及涉案的产品数量可谓让人目瞪口呆。有消费者的认为现在任何一种品牌随时都有假货的诞生，企业品牌来说无疑是一种难以修复的名誉损害。
今年3月，广东佛山一家奶粉制假窝点被查，现场经初步清点，发现有成品奶粉共446箱（2600多罐），白色袋装粉末（疑似奶粉）约10吨，以及不良商家回收而来的大量空罐，包括爱他美，牛栏等国外大牌乳品，也有国内的一些牌子，直接外包给广东佛山的这家“黑心作坊”。同时现场发现大量制作奶粉的原料。然后大量生产，之后直接“狸猫换太子”，把假货当做真货在各大电商平台上销售！声称自己是海外采购，实则是销售着黑心的“毒奶粉”。5月，蚌埠警方查获假冒耐克旗下品牌运动鞋50余万双，案值6亿假冒产品远销中东，成为目前耐克全球打假*大案件。冒牌鞋用劣质材料以每双16~17元的出厂价对外销售，而正品鞋的价格一般在300~400元一双，如此巨大的利润，吸引了销售商疯狂为其销售。截至案发时，销售额达6亿多元。。6月，浙江东阳警方破获一起特大跨境生产销售假冒化妆品案，179万件假冒化妆品案值超1亿，这些化妆品成本仅几元甚至几毛钱，却冒充资生堂、欧莱雅、倩碧、NARS、伊蒂之屋等一线品牌进行出售，售价从上百元到上千元不等。
在假货已经渗透到我们日常生活中的方方面面时，打假已经不仅仅只是政府或者企业去独立承担起的事情，而是一场全民运动。近日，阿里巴巴集团发布的全国假货地图显示，广东、江苏、山东这三大全国经济大省位列造假新闻曝光量*多的前三位，经济越发达的地区，造假情况越严重。
对于企业品牌来说，不能仅仅依靠政府和平台的打假力量去帮助企业杜绝造假现象，关键还有提升防伪意识和技术，在打假的斗争中化被动为主动，主动去保护自己的产品。以往传统的产品防伪技术一是容易被造假者破解；二是消费者要查询真伪的时候操作比较麻烦，体验感较差；三是目前很多造假者通过回收真品包装的方式“狸猫换太子”，让消费者根本防不胜防。当市面上出现了某个品牌的假货之后，相关企业品牌反而很容易成为竞争对手和媒体舆论攻击的对象，企业一方面要忙着发声明澄清，另一方面还要配合政府起诉造假者，不但让自己十分狼狈，而且受损的企业和品牌声誉也需要通过很长时间才能修补回来。所以企业必须找到一种100%安全有效的防伪技术才能让消费者消除疑虑，买得放心用着安全。 |
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