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互联网营销时代背景下,互联网品牌代言人如何选择? 互联网营销时代背景下,互联网品牌代言人如何选择?//互联网营销时代背景下,互联网品牌代言人如何选择?

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公 司: 深圳智仕团队品牌互动营销有限公司 
发布时间:2016年12月12日
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详细说明

    互联网营销时代背景下,互联网品牌代言人如何选择?
智仕团队观点如下:
代言人的选择要符合品牌代言人五力模型:
1.品牌产品匹配度;
2.知名度:代言人的影响力和近期的曝光度;
3.美誉度:代言人在娱乐园的口碑、是否有绯闻;
4.发展前景:结合目前发展趋势明确日后的发展前景;
5.排他性:代言人近期是否代言过相类似的产品;
在这一基础上,还需要特别对代言人在互联网领域的号召力和影响力进行评估,积极考虑在新媒体领域对品牌的支持和互动作用。
举例:智仕团队知名品牌策略师蔡言先生,曾经为四川知名品牌黄老五花生酥做的品牌代言人建议:
项目背景:
1.黄老五代言人宋丹丹已到合约期,且不再参加任何品牌代言人,企业急需更换代言人;
2.经过三轮筛选,有备选代言人黄圣依、刘涛;
智仕团队建议如下:
《关于黄老五代言人选用建议》
建议可以选用刘涛作为品牌代言人,不用过于担心宋丹丹的撤掉对销量造成的负面影响。
理由:
1、刘涛正开始步事业巅峰期,以后个人接片会更注重都市家庭类电视剧,会获得广泛的关注。其个人定位为中青代,预计未来黄金发展年份可到达2022年以后。
2、其个人形象与黄老五形象相符合。刘涛的形象是知性、稳重大方、和蔼可亲的现代都市女性。其谈吐举止符合70-80年代(1975-1985)消费者价值规范。能够有效辐射现在亟待拓展的消费群(28-38岁)。
3、宋丹丹在2013年后已经开始步入事业下滑期,随着大荧幕的退出,其影响力将越发弱小。同时,其年龄辐射群主要是中老年群体(45-65岁),虽然属于中国公众人物,但年轻群体中的人气并不高。


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